Os consumidores do Distrito Federal devem gastar, em média, R$ 172,12 na compra do presente de Dia dos Pais em 2026. O valor representa uma queda em relação ao ano passado, quando o ticket médio foi de R$ 240,45, segundo pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF.
Apesar da redução no valor destinado às compras, a intenção de presentear permanece elevada. O levantamento mostra que 82,7% dos entrevistados pretendem comprar um presente para celebrar a data.
O gasto varia de acordo com o perfil do consumidor. Entre as mulheres, a média prevista é de R$ 168,04, enquanto os homens estimam desembolsar cerca de R$ 181,54.
Mesmo com a diminuição do ticket médio, o comércio brasiliense segue otimista. Mais da metade dos empresários entrevistados (54,4%) acredita que as vendas serão superiores às registradas no Dia dos Pais de 2025, com expectativa média de crescimento de 10,5%. Outros 41,8% esperam repetir o desempenho do ano anterior, enquanto apenas 3,8% projetam queda no faturamento.
Para impulsionar as vendas, 59,5% dos comerciantes afirmaram que adotarão estratégias promocionais. Entre as principais ações estão promoções (32,4%), campanhas de divulgação e propaganda (19,8%) e a oferta de kits de produtos voltados para a data comemorativa (14,4%).
Na escolha dos presentes, as peças de vestuário lideram a preferência dos consumidores, concentrando 24,2% das intenções de compra. Em seguida aparecem cosméticos e perfumes (15,6%), calçados e acessórios (13%), tortas, doces e bombons (9,7%) e cestas de café da manhã (8,9%).
O cartão de crédito será a principal forma de pagamento, escolhido por 38,8% dos entrevistados. O Pix aparece na segunda posição, com 23,3% das preferências, seguido pelo cartão de débito (20,1%) e pelo pagamento em dinheiro (17,8%).
A pesquisa foi realizada entre os dias 19 e 26 de julho e ouviu 156 consumidores em diferentes pontos de circulação do Distrito Federal. O levantamento também entrevistou proprietários e gerentes de 120 empresas de diversos segmentos e regiões administrativas.
